Упаковка как средство продвижения продукции
Как известно, товар это прежде всего то, что он есть в сознании потребителя.
Образ любого продукта неотделим от того впечатления, которое создает его вместилище, оболочка. Поэтому упаковка это не только разработка и производство оболочки для товара, но и необходимая часть его презентации. Упаковка, оформление, оказывая огромное влияние на имидж продукта, во многом определяет успех или провал этого продукта на конкурентном рынке.
Нет сомнения упаковка, будучи лишь внешним оформлением, оказывает немалое воздействие на потребителя. Часто именно она становится решающим фактором в истинном успехе продукта. Поэтому конструкция, дизайн, вид упаковки всегда должны выступать в качестве компонента рекламной стратегии предприятия, продвигающего товар.
Технические характеристики упаковки, например, должна ли она открываться и закрываться.
Например, дешевые конфеты часто выпускаются в прочных жестяных банках, которые могут пригодиться в хозяйстве семьи со средним достатком.
Мера, которой следует придерживаться в предписаниях о нормах и стереотипах.
Предприятия могут представлять не только товары, но и самих себя, используя упаковку как рекламоноситель.
Упаковка способна обеспечить львиную долю успеха на рынке, но может и сводить на нет все усилия разработчиков продукта, инженеров, менеджеров по сбыту.
Упаковка несет много важных функций для продвижения как потребительских, так и промышленных товаров.
Во-первых, внутренней, первичной. Это непосредственное вместилище товара, например, бутылка.
Упаковка должна обеспечить как защиту, сохранность продукта, так и определенный рекламный эффект.
