Восприятие символов и знаков

ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РАСПРОСТРАНЕННЫХ СИМВОЛОВ И ЗНАКОВ

Любой удачный рекламный образ достаточно наглядно отображает тот или иной фрагмент реальности, воплощая при этом рекламную идею в выразительной символической форме.

У каждого человека, который видит написанный, вырезанный или напечатанный символ, возникает и определенное восприятие, чувство, которое будет переноситься также на предлагаемый товар.

Согласно гипотезе А.В.Запорожца, особенностью восприятия человека является усвоение выделенных обществом систем чувственных знаков: геометрических форм, музыкальных звуков, цветов, фонем языка.

Использование в рекламных объявлениях архетипальных образов свидетельствует о существовании определенных стереотипов восприятия. Они склоняют человеческий разум к символам, которые с незапамятных времен считались мифологическими, божественными объектами. Присутствие в фирменном стиле или рекламном объявлении распространенного и почитаемого в определенной культурной среде символа помогает избежать трудностей, с которыми может столкнуться потребитель при восприятии, узнавании и запоминании рекламной информации.

Можно сказать, что реклама мифологична по своей сути.

Большая значимость символов объясняется тем, что они являются элементами древней культуры потребителя.

По утверждению Умберто Эко, существует некоторый «код узнавания».

В средствах массовой информации наиболее часто используется символика, связанная с любовью и смертью – со своими архетипальными атрибутивными характеристиками.

В том случае, если разные по значимости элементы зрительно уравновешиваются композицией, кадр производит спокойное, гармоничное впечатление.